No Brasil, essa corrida é reflexo mundial das inovações e consequentemente da canibalização dos próprios produtos para poder explorar o o consumo pioneiro e assim conquistar um maior prestígio da marca. Aqui, com a presença de muitos produtos de segunda qualidade na qual apresentam tecnologia não explorada pelas empresas top de linha, é o exemplo de celulares com tevê. Fazendo com que as de menor porte entrem na corrida sem status da concorrência.
Com essa constante atualização dos produtos é comum observar que a Apple por exemplo, lança produtos que canibalizam os próprios produtos junto com os dos "concorrentes", com a nova tecnologia, como o Iphone em relação com o Ipod.
Esse fato é favorável para o consumo pois cria concorrência, consequentemente os preços caem e aumenta a diversidade de produtos semelhantes, aquecendo o mercado eletrônico.
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